作者 | 硬糖君
“把角色还给观众，成毅(chéng yì)说的好真诚啊”“邓为古装造型(zào xíng)别太帅，殷戈止拿什么输”“《逍遥》剧组(jù zǔ)请快放饭，我要收拾上桌了”……
这一波微博热(wēi bó rè)搜评论区的激情输出，乍看还(hái)以为那些待播作品突然空降了。事实上(shì shí shàng)，这是爱💗奇艺 717 会员节发起的一场“ IP 互动(hù dòng)嘉年华”直播。四个小时，30 多位艺人和主创(zhǔ chuàng)到场，安利近百部作品。最后，这场活动(huó dòng)在线观看量一路突破 4800 万，足见场面(chǎng miàn)之热闹。
眼下活动已经收官，在社交(shè jiāo)媒体的热度依然居高不下，截至发稿已经(yǐ jīng)在全网拿下 250 多个热搜。点进话题(huà tí)，各路观众、粉丝忙着安利作品。此前(cǐ qián)只存在于路透的《狐🦊妖小(xiǎo)红娘王权篇》《逍遥》《风月不相关》《红尘(hóng chén)四合》等热门🔥待播 IP，“剧透”了一大圈儿(quān er)，关注度变得更高了。
未来几周、几个(jǐ gè)月，这场直播内容都有可能被(bèi)不断搬运到各大社交平台，被更(gèng)多路人所看见、所关注。接下来什么(shén me)综艺值得看、哪部待播剧有爆相，将(jiāng)持续成为外界热议的焦点。
网友们(men)这般满意，是因为这场直播玩的是(shì)一种很新的剧宣——直接向平台(píng tái)会员介绍内容储备。一来，各大视频平台(píng tái)的招商会基本是面向广告主，并不(bù)对用户开放，而这一次普通观众(guān zhòng)都能上场围观，二来，每个剧组、每位艺人(yì rén)都使出浑身解数宣传作品，成毅还原经典台词(jīng diǎn tái cí)、李昀锐秒变五连表情包、邓为零帧起手(qǐ shǒu)表演白切黑、李宛妲即兴起舞、王楚然和(hé)丞磊回忆名场面、王星越和徐若晗(xú ruò hán)现场花式撒糖等，主创变着法儿地整活(zhěng huó)宣传，剧粉主动参与共创，把平台造节(zào jié)的气氛推向高潮，也让相关待播(dài bō)作品得到了海量曝光和长尾传播(chuán bō)。
剧组营业、演员整活，待播剧未播先火
某种意义(mǒu zhǒng yì yì)上，观众是在“ IP 互动嘉年华”激情洋溢(yáng yì)地看了 4 小时“广告”。以前视频网站(wǎng zhàn)发片单，吃瓜群众只能知道接下来看(kàn)什么，但内容好不好、有哪些值得期待(qī dài)的点，对内容本身的了解并不多(bìng bù duō)，只能依据阵容、投资等公开资料做(zuò)判断。虽说作品立项之后，三不五时就有(yǒu)路透传出，但真真假假难以分辨，这也(yě)使得待播剧的命运充满变数。
观众是(shì)多情又长情的群体，他们对稳扎稳打(wěn zhā wěn dǎ)型的演员总有一种特别的路(lù)人好感。那些在“ IP 互动嘉年华”推荐项目(xiàng mù)的主创团队、演员艺人，有一部分是(shì)之前就凭借爆款内容，得到过平台(píng tái)用户的喜欢和认可，这种深厚感情和(hé)期待自然而然地延续到了他们的(de)新作品。
成毅主演的《狐🦊妖小(xiǎo)红娘王权篇》最终拿下 2025 爱💗奇艺 717 会员节(jié)“最受会员期待 IP ”，今年的“爱💗奇艺尖叫之夜(zhī yè)”将为其颁发荣誉。作品还没(méi)上线，“王权富贵”的角色热度就一路(yī lù)飙升，截至目前已成功突破 3 亿。这(zhè)离不开《莲花🪷楼》积累的大批忠实剧粉(jù fěn)。
观众对邓为同样爱💗得深沉。今年，他(tā)真正意义上担任男主的首部作品(zuò pǐn)《仙台有树🌲》在爱💗奇艺播出，其扮演的(de)苏易水一角在爱💗奇艺站内热度居高不下(jū gāo bù xià)，成功创下 6 亿的历史记录。也因此，邓为(dèng wèi)、李宛妲领衔出演，陈嘉上执导的《风月不(bù)相关》亮相“ IP 互动嘉年华”直播时，引得观众(guān zhòng)疯狂刷屏。
《逍遥》剧组亮相“ IP 互动嘉年华”直播间(zhí bō jiān)时，不少观众被谭松韵、侯明昊两位主演(zhǔ yǎn)的互动甜蜜到，在弹幕里喊话(hǎn huà)“红烨肖瑶快放饭”，《逍遥》的各大搜索指数(zhǐ shù)也在不断走高。
这勾起了很多(hěn duō)国剧粉丝的怀旧情绪，爱💗奇艺自制剧(jù)《最好的我们》2016 年上线，以超 30 亿播放(bō fàng)量、全球影院 8.9 的高评分引领了一波(yī bō)青春剧的热潮，主角谭松韵也因此(yīn cǐ)迅速飞升。2019 年，她在《锦衣之下》的(de)出色演绎再次收获爱💗奇艺用户的好评(hǎo píng)，又一次迎来演艺生涯的高光时刻(shí kè)。戏里戏外都有感情，谭松韵的这些(zhè xiē)好内容也让她拥有足够多(duō)的观众基本盘。
《红尘四合》领衔主演王星(wáng xīng)越、徐若晗，不仅在直播现场花样“撒糖(sā táng)”，直播精彩片段也能够勾起更多人的(de)好奇，王星越和徐若晗挑战舞蹈“大展宏图(dà zhǎn hóng tú)”等名场面，都在大众层面形成(xíng chéng)了一定破圈。徐若晗对平台用户来说(lái shuō)并不陌生，她和张凌赫的《爱💗(ài)你》今年在爱💗奇艺播出时，也受到(shòu dào)了大批观众的喜欢。
王星越的(de)《宁安如梦》、丞磊的《云之羽》、宋轶的《长风(zhǎng fēng)渡》《赘婿》都曾在爱💗奇艺取得非常(fēi cháng)好的成绩，《长风渡》和《赘婿》爱💗奇艺(ài qí yì)内容热度值均突破了 10000。平台用户对(duì)这些优秀的演员以及主创团队有着(yǒu zhe)天然的信任，更加期待看到他们的(de)后续作品。
除了在平台作品较多(duō)的主创艺人，平台用户对很多与(yǔ)平台新合作的艺人作品也充满(chōng mǎn)期待。新生代演员李昀锐领衔主演的《冰湖重生(chóng shēng)》未来也将在爱💗奇艺上线。在“ IP 互动(hù dòng)嘉年华”直播间，总制片人张萌盛赞李昀锐“每部(měi bù)戏都有突破”“特别敬业和努力💪(nǔ lì)”已经拉了一波好感，而李昀锐的(de)热情活泼也吸引到了一批新(xīn)粉丝，这也使得《冰湖重生》备受期待(qī dài)。
爱💗奇艺给用户造节，是一场平台、好(hǎo)内容、主创、观众之间的相互成就。在(zài)下游的体验 /span>无疑是一次成功的(de)“向上管理”。平台对用户足够重视，这会(zhè huì)让粉丝的凝聚力、上下游之间的双向(shuāng xiàng)奔赴达到更强效果。不乏爱💗奇艺会员反馈(fǎn kuì)，自己本来是抱着三月剧粉的(de)心态关注这些待播作品，但在直播(zhí bō)感受到主创团队的用心和诚意(chéng yì)之后，心态也随之改变，操心程度提升(tí shēng)了不只一点半点，还开始通过官博(guān bó)、超话给主创团队提意见。
不是我追剧(zhuī jù)，而是剧追我
很长时间里，剧迷们因为(yīn wèi)热情转移得快，热播期结束往往(wǎng wǎng)就跑了，故而价值被低估、乃至(nǎi zhì)被忽视。直到最近两年，种种迹象表明，如果(rú guǒ)内容过硬且运营得当，剧迷的集体(jí tǐ)认同、参与热情、付费意愿以及长情(qíng)程度，并不输给任何粉丝群体。
做到这(zhè)一点并不容易，关键看平台怎么(zěn me)玩。作为普通观众，我们最容易感知(gǎn zhī)到的是越来越密集、越来越多元的(de)剧集营业方式。但这种营业难免带有(dài yǒu)一定滞后性，要等作品上线或者即将(jí jiāng)播完，各方的营业“大活儿”才端上来(duān shàng lái)，用户吃完还觉得意犹未尽。
由此可见，爱💗奇艺(ài qí yì)“ 717 会员节”这种 IP 活动的创新之处(chù)，在于把用户追剧的局面扭转成(chéng)了剧追用户。不必去招商会找(zhǎo)物料，不必在互联网扒路透，平台直接(zhí jiē)把主创团队带到直播间，面对面地跟(gēn)观众汇报作品进度。
在“ IP 互动嘉年华”的(de)直播现场，《风月不相关》剧组就积极(jī jí)回应了外界关心的话题。陈嘉上导演(dǎo yǎn)分享跟两位演员第一次合作感受不错(bù cuò)，这无疑让人好奇会碰撞出(chū)怎样的火花。如果光看介绍，吃瓜群众(qún zhòng)只知道这是一个关于复仇的故事(gù shì)。而邓为提到殷戈止是一个有厚度(hòu dù)且感情层次丰富的人，李宛妲则(zé)说这次挑战的角色前后期性格(xìng gé)大有不同，无疑让大家又多了(le)几分期待。
这样一来，普通观众能做的(de)事情也多了起来。不用等到作品(zuò pǐn)上线，就有网友根据直播当晚邓为(dèng wèi)的戏服，分析《风月不相关》服化道(dào)的出彩之处，提前庆祝吃上(shàng)了古装细糠。这么说吧，他们连爱💗奇艺(lián ài qí yì)之后应该出什么周边都给想(xiǎng)好了。
放在一部作品的生命周期里(lǐ)，“ IP 互动嘉年华”更大的意义在于充当纽带(niǔ dài)和养分，作用在核心粉丝和路(lù)人观众。它能把本就关注(guān zhù)作品的人连接起来，通过提供多元的(de)剧宣体验来强化用户感情，让剧粉(jù fěn)更加期待后续的定档和播出(bō chū)。
这种集中爆发的热度不只作用(zuò yòng)于待播剧，对在播作品来说，也(yě)是一次难得的曝光和用户拓展(tuò zhǎn)。“ IP 互动嘉年华”的直播开场，爱💗新觉罗 · 媚、可楼(kě lóu)、王泓昊合作演唱《决战的光》，既秀了(le)一波新生代音乐人的实力，也让(ràng)观众对三人参与录制的音综《亚洲新声(xīn shēng)》产生兴趣。
要不是在这次“ IP 互动嘉年华”直播(zhí bō)看到了《咖啡一号店》嘉宾，很多人(rén)都不知道爱💗奇艺还有这么一档经营(jīng yíng)综艺。走哪儿都要带上咖啡车(chē)打工营业，把牛🐮马精神演绎到了(le)极致的“咖啡男团”，一下就让观众抓住(zhuā zhù)了这档节目的看点。
硬糖君(jūn)曾不只一次分析，今天的观众(guān zhòng)都是“专业观众”。他们不止消费影视作品(yǐng shì zuò pǐn)，也在用更专业的视角品评(pǐn píng)内容，甚至关注幕后、思考产业，这直观(zhí guān)体现在数据上，80 万人的全球影院国产(guó chǎn)剧组、11 万人的收视率研究中心，每天都(dōu)为预测爆剧操碎了心。
用户的变化(biàn huà)，也是 IP 放大自身价值的发力点。爱💗奇艺(ài qí yì)打造“ 717 会员节”，在这个基础上推出(tuī chū)了 IP 主创直播，直接面向用户传播片单，不仅(bù jǐn)是满足广大用户对内容的好奇(hào qí)，也在给予他们更多的尊重(zūn zhòng)和自主权。
参与剧集成长、验证个人眼光(yǎn guāng)、左右内娱命运，是每个追剧人给(gěi)自己的附加使命和翻倍快乐。如今(rú jīn)处处消费降级，视频会员却保住了(le)自己的“尊贵感”。重视用户，满足他们(tā men)的诉求，这才是长视频寻求长远(cháng yuǎn)发展的关键。看似是用户上桌，实则(shí zé)是让好作品多一些被试吃的(de)机会。观众已然准备就位，就看《狐🦊(hú)妖小红娘王权篇》《风月不相关(xiāng guān)》《逍遥》等待播剧什么时候端上来了。
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